À propos
Marque iconique de l’alimentation, Panzani est reconnue à l’international pour son univers généreux, populaire et profondément convivial. La marque a confié à Les Gens & Vous la conception de sa campagne internationale déployée au Moyen-Orient et en Europe de l’Est. Une prise de parole ambitieuse, pensée pour l’émergence et la présence à l’esprit, sur des marchés sur lesquels Panzani est en concurrence avec des marques locales fortes.
L'enjeu
Dans un marché très concurrentiel et souvent fonctionnel, Panzani devait affirmer sa différence au-delà du produit. L’enjeu était clair : installer la marque au cœur des habitudes de consommation, en incarnant pleinement sa plateforme de marque et en faisant émerger une promesse forte, immédiatement compréhensible et mémorisable, auprès des familles et des jeunes adultes au mode de vie moderne.
Le levier d’intimité
Pour créer un lien émotionnel fort, Les Gens & Vous a choisi de partir d’un moment universel : le repas partagé. Panzani, ce n’est pas seulement des pâtes, c’est une joie collective, spontanée, presque incontrôlable. Une joie qui se vit ensemble, autour d’une table, dans ces instants simples du quotidien où la marque trouve naturellement sa place.
Le concept
“Much mooore than pasta !”
Une idée simple et radicale : réagir à un plat de pâtes comme personne ne l’a jamais fait.
La campagne repose sur une écriture visuelle fondée sur l’exagération, la folie et l’absurde, signatures de l’humour Panzani. Lorsqu’une maman pose sur la table un plat de spaghetti bolo, la famille bascule dans une explosion de joie totalement démesurée :
Sans accroche, le key visual raconte tout. L’idée devait être comprise instantanément, uniquement par la scène. Une campagne généreuse, volontairement excessive, truffée de clins d’œil (dont certains réservés aux fans de la marque et… de l’agence !), déclinée en visuels, films, affichage, digital et PLV magasin.
L'impact
Déployée à l’international, la campagne installe durablement Panzani comme la marque de pâtes la plus joyful, capable de transformer chaque repas en fête collective. En incarnant pleinement sa plateforme de marque — optimisme, générosité, humour, audace et non-conformisme — Panzani renforce sa proximité avec les familles et les jeunes adultes, et affirme une image différenciante, immédiatement reconnaissable sur tous les points de contact.
