À propos
Bioderma est une marque dermatologique de référence, reconnue dans le monde entier pour son approche scientifique unique de la biologie de la peau. Au cœur de son ADN : l’écobiologie, une démarche pionnière née en 1977. Bioderma a confié à Les Gens & Vous la conception d’une plateforme de communication dédiée, déployée dans une campagne internationale destinée à structurer, incarner et diffuser ce socle fondateur à l’échelle mondiale.
L'enjeu
Dans un univers dermo-cosmétique saturé de discours scientifiques souvent complexes ou uniformisés, Bioderma devait affirmer la singularité et la crédibilité de son approche. L’enjeu était de rendre l’écobiologie compréhensible, désirable et différenciante, tout en garantissant une cohérence de discours à l’international et une appropriation facile par chaque marché.
Le levier d’intimité
Pour faire grandir la marque dans le cœur des publics, Les Gens & Vous a choisi de partir de l’origine : l’histoire, la vision et les principes fondamentaux qui incarnent l’écobiologie. En donnant une histoire, un visage et un récit à cette science, la marque crée un lien de confiance durable, fondé sur la pédagogie, la transmission et la preuve scientifique.
Le concept
Nous avons conçu une tool box éditoriale structurante autour de deux séries complémentaires :
- une première dédiée au history telling, retraçant la naissance de l’écobiologie et son évolution continue depuis 1977,
- une seconde centrée sur les concepts clés de l’écobiologie, incarnés par Élodie Valin, directrice de la valorisation scientifique du groupe NAOS.
Ce dispositif mêle tournages en studio, intelligence artificielle, 3D et motion design, pour produire une quarantaine de contenus – vidéos, posts, stories et reels – adaptables par chaque pays.
L'impact
Cette tool box internationale offre à Bioderma un socle éditorial cohérent, crédible et durable, capable d’unifier les prises de parole à travers le monde. En rendant l’écobiologie accessible et incarnée, la marque renforce sa légitimité scientifique, affirme sa différenciation et installe durablement son mythe fondateur au cœur de sa stratégie de marque.
