À propos
Marque iconique de l’écriture, Pilot s’impose depuis des décennies par son innovation et son exigence de qualité. Avec Frixion, sa gamme de stylos à encre effaçable, la marque signe un pilier stratégique de son offre. Pilot a confié à Les Gens & Vous la refonte packaging de cette gamme emblématique, avec une ambition claire : révéler toute sa valeur en point de vente.
L'enjeu
Dans un univers ultra-concurrentiel, où les linéaires concentrent une multitude de références aux codes visuels proches, la gamme Frixion devait renforcer son impact et sa lisibilité. L’enjeu était de moderniser le territoire graphique sans rompre avec l’ADN Pilot, tout en structurant la gamme pour guider le choix du consommateur de manière fluide et intuitive.
Le levier d’intimité
Révéler la valeur d’une marque iconique suppose de comprendre les usages réels et les attentes émotionnelles des consommateurs. Les Gens & Vous s’est immergée dans les usages de Frixion pour traduire sa promesse technologique en un langage visuel clair, engageant et rassurant, capable de créer un lien immédiat entre la marque et ses publics.
Le concept
La refonte de la gamme Frixion repose sur une stratégie structurée autour de trois piliers :
- une segmentation claire et immédiatement lisible, pensée pour orienter le consommateur en rayon,
- une architecture de messages on pack hiérarchisée, facilitant la compréhension des bénéfices produit,
- une direction artistique pop et graphique, conçue pour créer une forte émergence et un véritable effet de gamme en linéaire.
L'impact
La nouvelle identité packaging renforce la cohérence, la visibilité et la reconnaissance immédiate de la gamme Frixion. En clarifiant l’offre et en affirmant son territoire visuel, Pilot consolide la place de cette gamme iconique au cœur de sa stratégie de marque et renforce sa capacité à créer de la préférence en point de vente.
