À propos
1883, marque du Groupe Routin, est une référence mondiale des ingrédients pour boissons créatives. Avec le lancement de sa collection capsule French Pâtisserie, composée de neuf parfums inspirés des grands classiques français, la marque signe son premier lancement international de gamme complète. 1883 a confié à Les Gens & Vous la création de l’identité, du packaging, des outils de lancement et de la performance Drink Design® associée.
L'enjeu
Au-delà d’un lancement produit, l’enjeu était stratégique : faire de French Pâtisserie un marqueur d’audace et de créativité pour 1883 et un signal fort de la capacité d’influence et du savoir-faire en Haute-sironomie du Groupe à l’international. Le coup d’envoi, donné au salon Gulfood 2026, devait installer la gamme comme une innovation majeure, capable de rayonner ensuite sur l’ensemble des points de contact digitaux et événements internationaux, notamment à Tokyo.
Le levier d’intimité
Les Gens & Vous a activé sa démarche de branding narratif pour créer un imaginaire complet autour de la collection. Le branding narratif ne se limite pas à raconter une histoire : il structure la marque, relie l’innovation au sens, et met en mouvement l’ensemble des expressions. Ici, il s’agissait de dépasser la simple aromatisation pour créer une expérience culturelle, sensorielle et créative autour du patrimoine pâtissier français.
Le concept
Twist the Icons.
Les classiques se métamorphosent, se détournent, se réinventent.
On en vient à boire ce que l’on mange et à manger ce que l’on boit.
La collection — Croissant, Pain au chocolat, Flan, Éclair chocolat, Macaron framboise, Madeleine, Cannelé, Paris-Brest, Crème brûlée — rend hommage à l’excellence française tout en la bousculant. Élaborée par les Maîtres Sirupiers 1883 en collaboration avec baristas, bartenders et pâtissiers, elle prolonge le savoir-faire aromatique de la Maison et enrichit ses références iconiques (Vanille, Caramel, Noisette).
L’agence a conçu :
- l’identité visuelle et narrative complète de la gamme,
- le packaging,
- les outils de lancement internationaux,
- un dispositif digital global (site, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok),
- et une performance Drink Design® immersive.
La performance French Pâtisserie a donné naissance à un collectif transdisciplinaire (barista, designer, pâtissier…) et à une expérience de haute-sironomie en trois instants. Une mise en scène qui brouille les frontières entre liquide et solide, réinventant le rituel du coffee shop et repoussant les limites de la créativité.
L'impact
Présentée en lancement international à Gulfood, la collection installe 1883 comme une marque capable d’influencer les usages et de redéfinir les codes de la mixologie et du coffee shop. French Pâtisserie ne se contente pas d’élargir une gamme : elle déploie un territoire culturel fort, activable à l’international, qui positionne durablement 1883 comme signature aromatique d’excellence — “The Finest Flavor Signature”.
