À propos
Fleuron du groupe Piper-Heidsieck, Rare Champagne incarne l’excellence et la rareté. Depuis ses débuts en 1976, la maison n’a produit que quelques millésimes, élevant chaque bouteille au rang d’exception. Son univers, empreint de sobriété et d’élégance, s’adresse à une audience exclusive : une communauté mondiale de champagne enthusiasts, animée par la passion et l’expertise de Maud Rabin, directrice de Rare Champagne.
L'enjeu
Dans un monde où le luxe est souvent synonyme de surcommunication, Rare Champagne fait le choix de la rareté, tant dans ses millésimes que dans sa prise de parole. L’objectif ? Fédérer une communauté engagée et exclusive, où chaque interaction est un véritable échange entre passionnés.
Le levier d’intimité
L’art du storytelling et de l’esthétisme : en créant des contenus hautement visuels et une ligne éditoriale exigeante, Les Gens & Vous insuffle une âme à l’univers digital de Rare Champagne. L’anglais soutenu des publications, le ton feutré et la mise en avant des millésimes tissent un lien privilégié avec cette communauté de connaisseurs.
Le concept
Depuis 2021, Les Gens & Vous orchestre la présence digitale de Rare Champagne, avec une gestion méticuleuse de ses réseaux sociaux. Chaque mois, l’agence conçoit des feeds élégants et inspirants, alternant visuels des millésimes et thématiques éditoriales. L’objectif : préserver et sublimer l’image de marque, tout en cultivant un dialogue exclusif avec une audience triée sur le volet.
L'impact
Loin des stratégies de communication de masse, Rare Champagne prouve qu’il est encore possible de créer des connexions authentiques avec sa communauté :
- Taux d’engagement moyen de 12% en 2023, soit plus du double de la moyenne mondiale (5,37% selon Socialinsider pour Melt Water).
- Une communauté de 30 000 abonnés fidèles, partageant quotidiennement leur amour pour la marque via le hashtag #ChampagneLovers.
