À propos
Maison centenaire née au cœur des Alpes, Routin a doublé deux fois son chiffre d’affaires au cours des dix dernières années, passant du statut de belle PME française à celui d’ETI.
Aux côtés du groupe depuis 2014, l’agence a orchestré en 2021 un tournant créatif majeur : le lancement du Drink Design®, tremplin de l’aura internationale de la marque 1883.
Par un déploiement 360 cohérent de ce territoire de marque unique et inspirant, l’agence a installé le groupe et ses marques au premier plan des ingrédients pour boissons créatives — et continue d’accompagner cette trajectoire avec exigence et imagination.
L'enjeu
Pour s’imposer auprès des audiences professionnelles On Trade — acheteurs, distributeurs, bartenders, baristas, chefs et pâtissiers — il fallait émerger, se différencier et prescrire autour de :
- Une vision business portée par une histoire, un collectif et des engagements RSE profonds (B Corp).
- Une approche créative différenciante, polysensorielle et multidisciplinaire.
- Un savoir-faire aromatique d’exception.
Le levier d’intimité
Créer une plateforme d’influence basée sur la performance artistique. Les trois piliers de notre approche :
- Intelligence marchés & communautés : audit des communautés métiers (notamment LinkedIn), veille internationale, social listening.
- Immersion équipes : compréhension fine des métiers R&D, des maîtres sirupiers, du marketing et du trade pour traduire le savoir-faire en expériences sensibles.
- Culture créative Drink Design® : animation d’un vrai collectif d’artistes du goût (mixologues, baristas, chefs, maîtres sirupiers, directeurs artistiques, designers culinaires, set designer) au service d’expériences récit polysensorielles et ambitueuses.
Le concept
Un accompagnement 360 orchestré pour le Groupe Routin et ses marques :
- Structuration et déploiement de la stratégie de marque et des plateformes (Drink Design®, marques, corporate).
- Campagnes & activations internationales : dispositifs brand et trade pour 1883 (global) ; focus marchés pour les autres marques (ex. États-Unis pour Cappuccine).
- Lancements produits : collections capsule et éditions limitées.
- Salons & événements : scénographies immersives et drink telling sur les grands rendez-vous internationaux.
- Éditorial & social B2B (LinkedIn) : community management, personal branding, contenus inspirationnels et pédagogiques pour nourrir la prescription et amplifier la préférence.
- Digital : site web, landing pages.
L'impact
- Progression commerciale : +50 % sur la distribution mixologie (post-lancement du dispositif Drink Design®).
- Leadership d’image : Routin s’impose comme référence mondiale du « Drink Design® » auprès des décideurs et influenceurs du secteur.
- Reconnaissance marché : Sirha Innovation Awards 2025 (Produits liquides, collection RE-IMAGINE) ; OUR(S) de la Com 2023 (Argent, Meilleur lancement de produit, AuRA).
