À propos
Fondée en 1895, La Guilde des Orfèvres est une maison joaillière française forte de plus de 30 ans d’expérience collective et d’un réseau de plus de 40 boutiques en France. Héritière d’un savoir-faire artisanal exigeant, elle conçoit et façonne des bijoux de qualité, du dessin à la fabrication, en valorisant la création sur mesure, la transmission du métier et une relation humaine durable avec ses clients.
L'enjeu
Dans un univers bijoutier exigeant et très normé, La Guilde des Orfèvres souhaitait affirmer un territoire de communication identitaire, singulier et premium pour ses temps forts commerciaux. L’enjeu était de dépasser la simple promotion pour installer une image de marque forte et différenciante, capable de traduire son savoir-faire, son exigence et sa capacité à faire rêver, saison après saison.
Le levier d’intimité
Pour faire grandir la marque dans le cœur des gens, Les Gens & Vous a choisi de revenir à l’essence même de La Guilde : l’atelier. Un lieu profondément humain, où se croisent gestes rares, patience, précision et transmission. Un espace où la matière devient émotion, où l’or et les pierres précieuses racontent des histoires, et où chaque bijou prend naissance dans une relation intime entre l’artisan et celui qui le portera.
Le concept
L’Atelier. C’est ici que tout commence.
Suspendu entre tradition et imagination, l’atelier devient le territoire identitaire de la marque. Un lieu de création, de rêve et de transmission, où s’imaginent des mondes et s’écrivent les prémices des plus belles histoires.
À partir de ce socle, Les Gens & Vous a conçu un concept de communication annuel structuré autour du voyage :
- un atelier,
- des histoires, déclinées à chaque saison et pour chaque temps fort commercial.
Chaque prise de parole devient une invitation à vivre un nouveau rêve, une nouvelle destination onirique, portée par une identité visuelle plus moderne, colorée et enrichie d’un symbole statutaire permettant à la marque de s’affirmer pleinement.
Ce territoire s’exprime à travers :
- un feed Instagram inspirant et premium,
des campagnes et dispositifs corporate en boutique, renforçant l’expérience client et la cohérence de marque.
Le territoire a été conçu en hybridant des photos de produits et des univers entièrement créés en interne en IA par le département créatif de l’agence.
L'impact
Ce nouveau territoire de communication a permis à La Guilde des Orfèvres de renforcer durablement son image de marque premium et différenciante. En faisant de l’atelier un lieu identitaire et narratif, la marque affirme son savoir-faire, valorise la création artisanale et installe une relation émotionnelle forte avec ses clients, tout en donnant à chaque temps fort commercial une dimension expérientielle et désirable.
