À propos
Intex est le leader mondial des produits gonflables de loisirs. Piscines hors-sol, spas gonflables, matelas, bateaux, portiques : depuis 60 ans, la marque accompagne les familles françaises dans leurs moments de détente, du premier bain appris à la nage aux week-ends d’été en terrasse. Une présence discrète, massive, et pourtant jamais vraiment revendiquée comme territoire de marque. À l’occasion de son 60e anniversaire, Intex a confié à Les Gens & Vous la conception d’une saga publicitaire, comprenant plus largement un travail sur sa stratégie, son identité et son territoire de la marque.
L'enjeu
Intex bénéficie d’une notoriété de fait, celle d’une marque que tout le monde a chez soi sans nécessairement y penser. L’enjeu n’était pas de faire connaître, mais de faire préférer. Transformer un héritage diffus en attachement conscient, construire une image de marque capable d’activer la mémoire affective autant que le désir d’achat, et installer Intex dans l’espace émotionnel des familles françaises, pas seulement dans leur jardin.
Le levier d’intimité
Le quotidien partagé. Intex n’est pas une marque que l’on choisit par conviction, c’est une marque que l’on retrouve à chaque été, dans chaque famille, dans chaque génération. Les Gens & Vous a choisi de partir de cette familiarité invisible pour en faire un territoire assumé : non pas la nostalgie, mais la complicité. Ces petits moments de chaos joyeux, d’enthousiasme débordant, de détente presque réussie, que chaque famille reconnaît comme les siens.
Le concept
- La signature « Soyez Gonflés » structure l’ensemble du dispositif. Elle traduit une posture de marque fondée sur l’audace légère, le refus du trop-sérieux et l’envie d’y aller, une invitation à rester soi-même, mais à fond.
- Pour incarner cette posture, Les Gens & Vous a construit une famille fictive dont chaque personnage est taillé dans l’archétype pop avec une précision quasi-scénaristique. Éric, le père qui en fait toujours trop, quelque part entre Michael Scott, Mr Bean et Homer Simpson. Lulu, la mère presque détendue, entre Marge Simpson et Monica Geller. Nono, l’ado des réseaux, dans la lignée de Violette des Indestructibles, de Billie Eilish et de Juno. Et Basile, le petit malin irrésistible, héritier direct de Kevin McCallister, de Jack-Jack Parr et de Dewey dans Malcolm. Des figures immédiatement reconnaissables, conçues pour activer la mémoire affective autant que le sourire.
Cinq films ont été produits, un par gamme de produits : portiques, piscines, spas, matelas gonflables et bateaux. Chacun place la famille dans une situation familière poussée à son point de bascule comique, avec cette même énergie débordante, cette même chaleur légèrement chaotique qui fait qu’on se reconnaît sans effort.
L'impact
La saga est diffusée en billboard sur M6 depuis avril, avec une présence prolongée tout l’été pour maximiser la répétition et l’ancrage mémoriel au moment précis où les familles françaises pensent à s’équiper. Les cinq films constituent l’avant-poste visible d’un dispositif plus large : activations événementielles, opérations d’influence avec des guests, et contenus de marque pensés pour occuper l’espace numérique et physique sur toute la saison. Un déploiement conçu pour faire d’Intex un rendez-vous d’été à part entière, et non plus seulement un achat de rayon.
