Branding Narratif® : le livre blanc de la méthode Les Gens & Vous

76 % des lancements échouent. Selon le BCG (2025), la cause est rarement la qualité du produit. Elle tient à l’absence d’un récit structurant capable d’aligner les équipes, de clarifier le sens et de porter l’innovation jusqu’au marché.

Le Branding Narratif® est la réponse méthodologique que Les Gens & Vous a construite sur vingt ans de terrain. Ce livre blanc en expose la logique, les six étapes et les applications concrètes. Un formulaire en bas de page vous permettra de le télécharger.

Le problème que personne ne nomme

Derrière les chiffres, on retrouve presque toujours la même situation : des équipes sérieuses, des budgets engagés, des produits de qualité. Et pourtant, personne n’a posé la question centrale. Pourquoi ce produit doit-il exister pour cette marque, pour ces gens ?

47 % des Français estiment qu’une marque pourrait disparaître sans les déranger (Havas Meaningful Brands, 2025). 92 % des dirigeants reconnaissent, après coup, qu’ils auraient dû aligner leurs équipes en amont (McKinsey / Harvard Business Publishing, 2018).

Une méthode de conception

Le Branding Narratif® intervient avant la campagne, avant le packaging, avant le brief créatif. Le récit précède le produit : il le structure, lui donne son sens, et devient le référentiel commun à partir duquel toutes les décisions, du nom à la stratégie de lancement, se prennent de manière cohérente.

Les six étapes de la méthode

La méthodologie se déploie en six étapes collaboratives, que le livre blanc détaille avec les livrables associés et la manière dont ce processus s’articule avec les équipes en interne.

Ils ont travaillé avec nous

• Bioderma. Comment faire de l’écobiologie, philosophie fondatrice de la marque, un récit désirable à l’international, sans la réduire à un message ?
• 1883. Comment faire du French Spirit un levier d’attractivité pour les professionnels des coffee shops, de Paris à Tokyo ?
• Saintclair. Dans une tendance green saturée, comment construire un récit qui soit véritablement celui de la marque ?
• Private Sport Shop. Comment créer huit marques distinctes dans huit univers sportifs, sans que les identités se cannibalisent ?
• Lustucru. Comment lancer une innovation qui ne soit pas une énième recette en rayon, et faire du récit un outil d’alignement quotidien entre marketing et produit ?

Ce qu’en dit Erika Dresch, responsable de marque Lustucru

« Dans un fonctionnement classique, on donne un brief aux agences et on se revoit trois semaines après. Quelquefois on n’est pas compris et on est déçu du résultat. Avec ce process, ce n’est plus le cas, car on travaille ensemble dès le début. En sortant de l’atelier, on est vraiment aligné tous ensemble. »