Fondée en 1991 aux États-Unis, Cappuccine a formulé l’un des premiers frappés en poudre super-premium du marché. Trente ans plus tard, la marque, nouvellement entrée dans le groupe Routin, sert les baristas et les professionnels de la restauration avec une gamme de 32 parfums et une promesse de constance : même goût, même texture, même résultat. Sur un marché concurrentiel et encore peu investi sur le plan créatif, l’enjeu était de combiner cet héritage avec une désirabilité contemporaine, et de donner à un produit reconnu pour sa qualité les moyens d’émerger.L’agence a conçu la nouvelle identité de la marque, en particulier ses packagings et son écosystème digital, autour d’une signature : « One mix, endless possibilities ».
Un territoire résolument « bold »
En six ans, @lesartsdelatable est devenu un rendez-vous pour celles et ceux qui aiment la table, le design et l’art de recevoir. Le compte rassemble aujourd’hui 52 800 abonnés, en hausse de 15 % depuis janvier, avec un taux d’engagement de 6,5 %. Une audience fidèle, à qui nous voulions offrir une nouvelle façon de découvrir les marques.
Le dispositif :
- une nouvelle identité de marque, du logo au ton « bold » et à l’orange signature,
- un packaging repensé pour le comptoir, avec un code couleur par famille de parfums,
- un nouveau site web au service des professionnels du café et de la restauration,
- des outils B2B d’aide à la vente et à la préparation, du choix du mélange au service.
Un nouveau chapitre pour Cappuccine, prête à grandir sur son marché.
Rendez-vous sur le site officiel Cappuccine.net
