À propos
Fondée en 1985, Tommy Hilfiger est une marque emblématique de la mode américaine, connue pour son style preppy, à la fois chic et décontracté. Alliant tradition et modernité, son logo bleu, blanc, rouge, inspiré du drapeau américain, est devenu un repère iconique.
Au-delà du prêt-à-porter, la marque développe également des collections de parfums masculins sous licence Give Back Beauty. En 2024, elle dévoile IMPACT, une nouvelle fragrance pensée pour incarner l’énergie, la liberté et l’esprit de conquête.
L'enjeu
Pour réussir son lancement international, Tommy Hilfiger devait renouveler son territoire de marque en s’imposant sur le segment du parfum sportif. L’objectif était de véhiculer une énergie positive, en mettant en avant l’amitié et le dépassement de soi, plutôt qu’une simple performance athlétique.
Le levier d’intimité
Au-delà du sport, l’amitié est un catalyseur d’émotions intenses. Elle pousse chacun à dépasser ses limites, créant des moments de complicité et de partage inoubliables. Ce territoire d’expression universel permettait une identification forte, quel que soit le marché.
Le concept
Plutôt que d’illustrer le sport de manière traditionnelle (automobile, voile…), nous avons choisi de capturer l’essence du parfum à travers un moment de célébration pure entre amis. Ce choix stratégique laisse à chacun la liberté de projection, en faisant de l’émotion une expérience universelle.
L’objectif : créer une campagne impactante, reconnaissable à l’échelle mondiale, en respectant l’ADN premium et lifestyle de Tommy Hilfiger.
- Une approche IAfestyle : Pour une projection ultra-réaliste du concept, nous avons utilisé l’intelligence artificielle dès la phase de création, afin de modéliser des visuels conceptuels riches et évocateurs.
- Une direction artistique de prestige : Production menée par Ronan Gallagher, photographe britannique spécialisé en mode, et Vincent Gapaillard, expert du still-life.
Une campagne déclinée en 100+ assets : Films publicitaires, visuels produits, contenus social media, PLV et adaptations digitales, garantissant une présence homogène en retail et online.
L'impact
Un lancement simultané et réussi dans plus de 25 000 points de vente à travers le monde, positionnant IMPACT comme une référence incontournable dans l’univers des parfums masculins.
